Інноваційні канали та форми організації рекламної комунікації у видавничому бізнесі
DOI:
https://doi.org/10.36273/2076-9555.2020.7(288).11-16Ключові слова:
інноваційна реклама, рекламна комунікація, видавничий бізнес, книготорговельна галузь, рекламаАнотація
У статті проаналізовано інновації в рекламній галузі, котрі доцільно застосовувати видавництвам, книгарням та бібліотекам. Зокрема, висвітлено специфіку використання нетрадиційних каналів, а також креативних методів у рекламній комунікації, іноді давно відомих, певною мірою стандартних рішень (скрайбінг, ньюсджекінг, партизанська й вірусна реклама тощо) як маловитратних засобів популяризації видавничої продукції та послуг.
Докладно розглянуто напрями сучасної рекламної діяльності, поміж яких ембієнт-звернення — різновид зовнішньої реклами, що використовує навколишній простір: поле, дерева, тротуари, сходи, ліфти тощо.
Проаналізовано особливості партизанської реклами (партизанський маркетинг), що сьогодні об'єднує всі малобюджетні засоби рекламного впливу. Крім ембієнт-звернень, невитратними рекламними варіантами є вірусна реклама, крос-продаж, флешмоби, перформанси, бренд-зони тощо. Саме завдяки доступності методи партизанської рекламної комунікації здобули популярність, зокрема й у книжковій галузі.
Приділено увагу таким інноваційним технологіям у рекламній сфері, як ньюсджекінг — використання новин для просування власного бренда; скрайбінг — візуалізація інформації за допомогою графічних символів, що просто й зрозуміло відображають її зміст та внутрішні зв'язки.
Підсумовано, що налагодження рекламно-комунікативної взаємодії нині може здійснюватися без залучення значних коштів, завдяки нестандартним каналам, креативним методам створення й подання рекламної інформації.
Посилання
Бабурин В. А. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса / В. А. Бабурин, Н. Л. Гончарова. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-sredstva-reklamy-i-problemy-ih-ispolzovaniya-v-sfere-servisa. — Загл. с экрана.
Бренд-зоны. — Режим доступа: http://www.orbitagroup.com.-ua/naruzhnaya-i-interernaya-reklama/brend-zony.html. — Загл. с экрана.
Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобиль-ных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Я. Фенвик. — Москва : Юрайт, Альпина, 2010. — 377 с.
Горбачова М. 10 знаменитых примеров партизанского маркетинга / М. Горбачева. — Режим доступа: https://republic.ru/biz/1004689/. — Загл. с экрана.
Лунева Е. А. Тенденции развиития партизанского маркетинга / Е. А. Лунева. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ article/n/tendentsii-razvitiya-tehnologiy-partizanskogo-marketinga. — Загл. с экрана.
Ньюсджекинг. — Режим доступа: https://news.tut.by/press/522527.html. — Загл. с экрана.
Ньюсджекинг как альтернатива ньюсмейкингу. — Режим доступа: https://aptxt.com/njusdzheking-dlja-razvitija-biznesa.html. — Загл. с экрана.
Ньюсджекинг: руководство с примерами из жизни. — Режим доступа:
https://in-scale.ru/blog/nyusdzheking-rukovodstvo-s-primerami.html. — Загл. с экрана.
Партизанский маркетинг в вопросах и ответах. — Режим доступа: http://www.levitas.ru/pmdetali.htm. — Загл. с экрана.
Плотникова О. А. Инновационные инструменты рекламы / О. А. Плотникова. — Режим доступа: https://www.rae.ru/ forum2012/277/1812. — Загл. с экрана.
Практическое руководство по ньюсджекингу для контент-маркетологов. — Режим доступа: https://texterra.ru/ blog/prakticheskoe-rukovodstvo-po-nyusdzhekingu-dlya-kontent-marketologov.html. — Загл. с экрана.
Реклама из бактерий. — Режим доступа: http://coolidea.ru/2009/12/23/bacteria-ad/. — Загл. с экрана.
Скрайбінг — новітня техніка презентації. — Режим доступу: https://gfdkjuhflf.blogspot.com/2016/11/blog-post_21.html. — Назва з екрана.
Хруслова І. Сарафанне радіо: старий перевірений метод на новий лад / І. Хруслова. — Режим доступу: http://open.kmbs.ua/ua/articles/finance/ 18039/sarafanne-radio-starij-perevirenij-metod-na-novij-lad. — Назва з екрана.
Wild posting advertising. — Mode of access: http://www.grassrootsadvertising.com/what-we-do/wildpostings/. — Title from the screen.
примеров хорошего, плохого и злого ньюсджекинга. — Режим доступа: https://adviko.by/blog/2016/04/15-primerov-xoroshego-plohogo-i-zlogo-njusjackinga. — Загл. с экрана.
примеров партизанского маркетинга. — Режим доступа: http://www.kireev.com.ua/18-primerov-partizanskogo-marketinga. — Загл. с экрана.
References
Baburin V. A., Goncharova N. L. (2020). Innovacionnye sredstva reklamy i problemy ih ispolzovaniya v sfere servisa. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-sredstva-reklamy-i-problemy-ih-ispolzovaniya-v-sfere-servisa.
Brend-zony. (2020). Available at: http://www.orbitagroup.com.-ua/naruzhnaya-i-interernaya-reklama/brend-zony.html.
Vertajm K., Fenvik Ya. (2010). Cifrovoj marketing. Kak uvelichit prodazhi s pomoshyu socialnyh setej, blogov, viki-resursov, mobilnyh telefonov i drugih sovremennyh tehnologij. Moskva: Yurajt, Alpina.
Gorbachova M. (2020). 10 znamenityh primerov partizanskogo marketinga. Available at: https://republic.ru/biz/1004689/.
Luneva E. A. (2020). Tendencii razviitiya partizanskogo marketinga. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-tehnologiy-partizanskogo-marketinga.
Nyusdzheking. (2020). Available at: https://news.tut.by/press/522527.html.
Nyusdzheking kak alternativa nyusmejkingu. (2020). Available at: https://aptxt.com/njusdzheking-dlja-razvitija-biznesa.html.
Nyusdzheking: rukovodstvo s primerami iz zhizni. (2020). Available at:
https://in-scale.ru/blog/nyusdzheking-rukovodstvo-s-primerami.html.
Partizanskij marketing v voprosah i otvetah. (2020). Available at: http://www.levitas.ru/pmdetali.htm.
Plotnikova O. A. (2020). Innovacionnye instrumenty reklamy. Available at: https://www.rae.ru/forum2012/277/1812.
Prakticheskoe rukovodstvo po nyusdzhekingu dlya kontent-marketologov. (2020). Available at: https://texterra.ru/blog/ prakticheskoe-rukovodstvo-po-nyusdzhekingu-dlya-kontent-marketologov.html.
Reklama iz bakterij. (2020). Available at: http://coolidea.ru/2009/12/23/bacteria-ad/
Skrajbing — novitnya tehnika prezentaciyi. (2020). Available at: https://gfdkjuhflf.blogspot.com/2016/11/blog-post_21.html.
Hruslova I. (2020). Sarafanne radio: starij perevirenij metod na novij lad. Available at: http://open.kmbs.ua/ua/articles/finance/ 18039/sarafanne-radio-starij-perevirenij-metod-na-novij-lad
Wild posting advertising. (2020). Available at: http://www.grassrootsadvertising.com/what-we-do/wildpostings/.
primerov horoshego, plohogo i zlogo nyusdzhekinga. Available at: https://adviko.by/blog/2016/04/15-primerov-xoroshego-plohogo-i-zlogo-njusjackinga.
primerov partizanskogo marketinga. Available at: http://www.kireev.com.ua/18-primerov-partizanskogo-marketinga.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Надсилаючи авторський оригінал статті в редакцію, автор тим самим дає згоду на використання його персональних даних для публікації в журналі, а також на розміщення статті в електронній версії журналу на веб-сайті Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського відповідно до наказу Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України від 17 жовтня 2012 року № 1111 "Про затвердження Порядку формування Переліку наукових фахових видань України".
Авторський оригінал має бути завершеним твором і не може доопрацьовуватись автором після прийняття редакцією.
Статті, що не відповідають викладеним вимогам, або містять не всі елементи (наприклад, без індекса УДК), редакцією не приймаються. Оригінали, не прийняті до опублікування, авторам не повертаються.
Редакція має право робити редакційні правки, які не впливають на смисл тексту. Правки узгоджуються з автором.
Публікація статей в журналі безоплатна. Авторський гонорар не виплачується й авторський примірник не надається.
Автори, які хочуть придбати журнал, зазначають це в листі при надсиланні матеріалів до редакції, вказавши електронну адресу для надсилання рахунку за примірник журналу. Отримати примірник можна після надходження коштів на рахунок Книжкової палати. Без попереднього замовлення придбати примірник журналу не можна.
