Видавнича програма: комунікаційний місток і маркетингова стратегія
DOI:
https://doi.org/10.36273/2076-9555.2021.4(297).3-9Ключові слова:
великі книги, видавництво, видавнича діяльність, видавнича програма, інтелектуальна література, книжковий маркетинг, маркетингові дослідження, соціальні комунікаціїАнотація
Сучасний видавець, аби бути успішним, потребує належного позиціонування, що увиразнило б його серед інших, зробило б помітним і потрібним для читача, а отже — затребуваним на ринку. У статті розглянуто питання створення конкурентоспроможної видавничої програми як складника й передумови успішної маркетингової стратегії для видавництва інтелектуальної літератури. Оприлюднено результати соціологічного експрес-дослідження (за участі 223 докторів, кандидатів наук та інших науковців), метою якого стало визначення кола книжкових видань, знакових і важливих для наукової спільноти; вироблення рекомендацій видавничої та комунікаційної політики видавничої організації в контексті налагодження ефективних соціальних комунікацій; пропагування й пропозиція читачеві так званих "великих книг". Резуль-тати цього дослідження подано в зіставленні з підсумками інших, проведених авторами раніше, зокрема серед аудиторії читачів віком до 25 років. У розвідці також відображено рейтинг популярності окремих авторів серед науковців.
Проведене дослідження сприятиме формуванню видавничої політики та створенню конкретних маркетингових програм суб'єктами видавничої справи.
Посилання
Адлер М. Как читать великие книги. Руководство по чтению великих произведений / Мортимер Адлер ; пер с англ. Л. Плостак. — Москва : Манн ; Иванов и Фербер. — 2011. — 344 с.
Баренбаум И. Е. Всеобщая история книги : учебник / И. Е. Баренбаум, И. А. Шомракова. — Санкт-Петербург : Профессия. — 2005. — 392 с.
Бондар Ю. Видавнича комунікація: до питання інституалізації / Юрій Бондар // Вісник Книжкової палати. — 2014. — № 10. — С. 3—6.
Бондар Ю. В. Друга видавнича. Зародження та розвиток видавничої справи у процесі суспільно-політичних трансформацій Середньовіччя і Нового часу : монографія / Ю. В. Бондар ; [за заг. ред. В. В. Різуна]. — Київ : ДП "Вид. дім "Персонал". — 2017. — 528 с. — (Серія "Видавництво трансформацій").
Бондар Ю. Книга: комунікаційний вимір / Ю. Бондар // Наукові записки Інституту журналістики. — 2014. — Т. 55. — С. 25—31.
Бондар Ю. В. Перша інформаційна. Правидавництво: зародження та розвиток видавничої справи у процесі суспільно-політичних трансформацій Стародавнього світу : монографія / Ю. В. Бондар ; [за заг. ред. В. В. Різуна]. — Київ : ДП "Вид. дім "Персонал". — 2016. — 560 с. — (Серія "Видавничі трансформації").
Бондар Ю. В. Третя комунікаційна. Розвиток видавничої справи в процесі суспільно-політичних трансформацій Новітнього часу : монографія / Ю. В. Бондар ; [за заг. ред. В. В. Різуна]. — Київ : ДП "Вид. дім "Персонал". — 2018. — 660 с. — (Серія "Видавництво трансформацій").
Бондар Ю. В. Четверта українська. Розвиток видавничої справи в процесі суспільно-політичних трансформацій України Новітнього часу : монографія / Ю. В. Бондар ; [за заг. ред. В. В. Різуна]. — Київ : ДП "Вид. дім "Персонал". — 2019. — 514 с. — (Серія "Видавництво трансформацій").
Крылова М. Д. Управление проєктами в книжном деле : учебное пособие / М. Д. Крылова. — Москва : МГУП. — 2008. — 276 с.
Маркова В. Книга в соціально-комунікативному просторі: минуле, сучасне, майбутнє : монографія / В. Маркова. — Харків : ХДАК. — 2010. — 252 с.
Москаленко А. З. Реабілітація слова / А. З Москаленко. — Київ : Рад. письменник. — 1989. — 101 с. — (Серія "Роздуми письменника").
Почепцов Г. Г. Теорія комунікації / Г. Г. Почепцов. — Київ : Видавничий центр "Київський ун-т". — 1999. — 307 с.
Різун В. В. Теорія масової комунікації : підручник / В. В. Різун. — Київ : Видавничий центр "Просвіта". — 2008. — 260 с.
Рубакин Н. А. Психология читателя и книги / Н. А. Рубакин. — Москва : Всесоюзная книжная палата. — 1977. — 230 с.
Сенченко М. "Великі книги" і як їх визначити — технологія Мортімера Адлера / Микола Сенченко // Вісник Книжкової палати. — 2015. — № 6. — С. 3—8.
Сенченко М. "Великі книги" і як їх визначити — технологія Мортімера Адлера (закінчення) / Микола Сенченко // Вісник Книжкової палати. — 2015. — № 8. — С. 3—7.
Теремко В. Видавництво-ХХІ. Виклики і стратегії : монографія / В. Теремко. — Київ : Академвидав. — 2012. — 328 с. — (Серія "Монограф").
Теремко В. І. Видавничий маркетинг / В. І Теремко. — Київ : Академвидав. — 2009. — 272 с.
Швецова-Водка Г. М. Документ і книга в системі соціальних комунікацій : монографія / Г. М. Швецова-Водка. — Рівне : Рівнен. держ. гуманітар. ун-т. — 2001. — 438 с.
Шпак В. І. Видавничий бізнес в умовах української державності : монографія / В. І. Шпак. — Київ : ДП "Експрес-об'ява". — 2015. — 392 с.
Шпак В. І. Розвиток видавничої справи України в 1990—2010 рр. : монографія / В. І. Шпак. — Київ : ВПК "Експрес-поліграф". — 2011. — 232 с.
McLuhan M. The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man / M. McLuhan. — Toronto : Univ. of Toronto Press. — 1962.
References
Adler, M. (2011). Kak chytat velykye knyhy. Rukovodstvo po chtenyiu velykykh proyzvedenyi [How to Read a Book: The Classic Guide to Intelligent Reading]. Moskva: Mann ; Yvanov y Ferber.
Barenbaum, Y. & Shomrakova, Y. (2008). Vseobshhaja ystoryja knyghy [General history of the book]. Sankt-Peterburg: Professyja.
Bondar, Yu. (2014). Vydavnycha komunikacija: do pytannja instytualizaciji [Publishing communication: to the question of institutionalization]. Visnik Knizhkovoyi palati, 10, рр. 3—6.
Bondar, Yu. (2017) Druha vydavnycha. Zarodzhennja ta rozvytok vydavnychoji spravy u procesi suspiljno-politychnykh transformacij Serednjovichchja i Novogho chasu [The second pub-lishing. Origin and development of publishing in the process of socio-political transformations of the Middle Ages and Modern times]. Kyiv: DP "Vyd. dim "Personal".
Bondar, Yu. (2014). Knygha: komunikacijnyj vymir [Book: communication dimension]. Naukovi zapiski Institutu zhurnalistiki, 55, рр. 25—31.
Bondar, Yu. (2016). Persha informacijna. Pravydavnyctvo: zarodzhennja ta rozvytok vydavnychoji spravy u procesi suspiljno-politychnykh transformacij Starodavnjogho svitu [The first information.Early publishing: the origin and development of publishing in the process of socio-political transformations of the ancient world]. Kyiv: DP "Vyd. dim "Personal".
Bondar, Yu. (2018). Tretja komunikacijna. Rozvytok vydavnychoji spravy v procesi suspiljno-politychnykh transformacij Novitnjogho chasu [The third communication. The develop-ment of publishing in the process of socio-political transformations of modern times]. Kyiv: DP "Vyd. dim "Personal".
Bondar, Yu. (2019). Chetverta ukrajinsjka. Rozvytok vydavnychoji spravy v procesi suspiljno-politychnykh transformacij Ukrajiny Novitnjogho chasu [The fourth Ukrainian. Devel-opment of publishing in the process of socio-political transformations of modern Ukraine]. Kyiv: DP "Vyd. dim "Personal".
Krylova, M. (2008). Upravlenye proektamy v knyzhnom dele [Project management in book business]. Moskva: MGhUP.
Markova, V. (2010). Knygha v socialjno-komunikatyvnomu prostori: mynule, suchasne, majbutnje [The book in the social-communicative space: past, present, future]. Kharkiv: KhDAK.
Moskalenko, A. (1989). Reabilitacija slova [Rehabilitation of the word]. Kyiv: Rad. pys'mennyk.
Pochepcov, G. (1999). Teorija komunikaciji [Communication theory]. Kyiv: Vydavnychyi centr "Kyjivs'kyi un-t".
Rizun, V. (2008). Teorija masovoji komunikaciji [Theory of mass communication]. Kyiv: Vydavnychyj centr "Prosvita".
Rubakin, N. A. (1977) Psikhologiya chitatelya i knigi [Psychology of the reader and the book]. Moskva: Vsesoyuznaya knizhnaya palata.
Senchenko, M. (2015). "Velyki knyghy" i jak jikh vyznachyty — tekhnologhija Mortimera Adlera ["Great Books" and how to define them — Mortimer Adler technology]. Visnik Knizhkovoyi palati, 6, рр. 3—8.
Senchenko, M. (2015). "Velyki knyghy" i jak jikh vyznachyty — tekhnologhija Mortimera Adlera (zakinchennja) ["Great Books" and how to define them — Mortimer Adler technology]. Visnik Knizhkovoyi palati, 8, рр. 3—7.
Teremko, V. (2009). Vydavnychyj marketyngh [Publishing marketing]. Kyiv: Akademvydav.
Teremko, V. (2012). Vydavnyctvo-ХХІ. Vyklyky i strateghiji [Publishing — XXI. Challenges and strategies]. Kyiv: Akademvydav.
Shvecova-Vodka, G. (2001). Dokument i knygha v systemi socialjnykh komunikacij [Document and book in the system of social communications]. Rivne: [b. v.].
Shpak, V. (2015). Vydavnychyj biznes v umovakh ukrains'koi derzhavnosti [Publishing business in the conditions of Ukrainian statehood]. Kyiv: Ekspres-ob'iava.
Shpak, V. I. (2011). Rozvytok vydavnychoi spravy Ukrainy v 1990—2010 rr. [Development of publishing in Ukraine in 1990—2010]. Kyiv: VPK "Ekspres-polihraf.
McLuhan, M. (2011) The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man. Toronto: Univ. of Toronto Press.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Надсилаючи авторський оригінал статті в редакцію, автор тим самим дає згоду на використання його персональних даних для публікації в журналі, а також на розміщення статті в електронній версії журналу на веб-сайті Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського відповідно до наказу Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України від 17 жовтня 2012 року № 1111 "Про затвердження Порядку формування Переліку наукових фахових видань України".
Авторський оригінал має бути завершеним твором і не може доопрацьовуватись автором після прийняття редакцією.
Статті, що не відповідають викладеним вимогам, або містять не всі елементи (наприклад, без індекса УДК), редакцією не приймаються. Оригінали, не прийняті до опублікування, авторам не повертаються.
Редакція має право робити редакційні правки, які не впливають на смисл тексту. Правки узгоджуються з автором.
Публікація статей в журналі безоплатна. Авторський гонорар не виплачується й авторський примірник не надається.
Автори, які хочуть придбати журнал, зазначають це в листі при надсиланні матеріалів до редакції, вказавши електронну адресу для надсилання рахунку за примірник журналу. Отримати примірник можна після надходження коштів на рахунок Книжкової палати. Без попереднього замовлення придбати примірник журналу не можна.
