Особливості просування розважальних проєктів на платформі Instagram
DOI:
https://doi.org/10.36273/2076-9555.2022.6(311).19-26Ключові слова:
Instagram, комунікативна ефективність, контент, просування, реклама, розважальний проєкт, соціальні мережі, talant_videosАнотація
Під час аналізу визначено основні метрики досліджуваних instagram-сторінок, що є складниками формування стратегії певного проєкту. Увагу зосереджено на тому, що в різних за масштабністю й розважальними напрямами проєктах використано різні стратегії просування, що виявили комунікативну ефективність, зокрема кількість і залученість підписників, кількість реакцій на сторінці, швидкість просування проєктів. Розглянувши кожен із зазначених прикладів, авторки з'ясували, що універсального комплексу просування сторінки в Instagram немає. У результаті дослідження було підтверджено припущення, що просування розважальних проєктів на зазначеній платформі потребує ґрунтовного, зосередженого та ситуативного підходу не лише до вибору комплексу просування сторінки, а й до оцінювання ефективності цього процесу. Підсумовано, що в умовах високої конкуренції розважальних платформ у мережі Instagram нові проєкти можуть набувати популярності й утримувати лідерство завдяки охопленню вузької ніші та правильному вибору комплексу оцінювання їхньої ефективності.
Посилання
Статистика Instagram, которую нужно знать в 2021 году. — Режим доступа: https://conversion.im/statistika-instagram-kotoruyu-nuzno-znat-v-2021-godu. — Загл. с экрана.
Instagram — Statistics & Facts. — Mode of access: https://www.statista.com/topics/1882/instagram /#dossierKeyfigures. — Title from the screen.
Distribution of Instagram users in the United States as of December 2021, by age group. — Mode of access: https://www.statista.com/statistics/398166/us-instagram-user-age-distribution. — Title from the screen.
Tharani A. The Instagram Effect. Instagram and Loss of Agency / Alim Tharani // Crossing Borders: Student Reflections on Global Social Issues. — 2021. — Vol. 3. No 1. — DOI: https://doi.org/10.31542/cb.v3i1.2249.
Howard N. Ph. Network Ethnography and the Hypermedia Organization: New Media, New Organizations, New Methods / Philip N. Howard // New Media & Society. — 2002. — Vol. 4, Iss. 4. — P. 550—574. DOI: https://doi.org/10.1177/146144402321466813
Dewanti S. Development of Instagram and YouTube Content Videos' for Online Learning / S. Dewanti, S. Sujarwo // Jurnal Penelitian Ilmu Pendidikan. — 2021. — Vol. 14, No 2. — P. 181—188. DOI: 10.21831 / jpipfip.v14i2.40253
Soto-Vásquez D. А. Mediating the Magic Kingdom: Instagram, Fantasy, and Identity / Arthur D. Soto-Vásquez // Western Journal of Communication. — 2021. — Vol. 85, Iss. 5. — P. 588—608. DOI: https://doi.org/10.1080/10570314.2021.1970797
Achmad E. Adolescents's personal branding on instagram / E. Achmad, L. Ruhaena. // Al-Balagh : Jurnal Dakwah dan Komunikasi. — 2021. — Vol. 6, No. 1. — P. 1—34. DOI: https://doi.org/10.22515/al-balagh.v6i1.3138
Фісенко Т. В. Феномен "бульбашкового фільтру" у мережевих соціальних комунікаціях / Т. В. Фісенко // Наукові записки Інституту журналістики. — 2014. — Т. 57. — С. 194—199.
Беркій Т. М. Соціальні мережі: різні аспекти впливу на людину / Т. М. Беркій // Інформаційно-правовий портал "Українське право". 2017. — Режим доступу: https://ukrainepravo.com/legal_publications/essay-on-it-law/it_law_berkiy_Social_networks_and_there_involves/. — Назва з екрана.
Смола Л. Є. Перспективи соціальних мереж в контексті розвитку комунікаційних технологій / Л. Є. Смола // Вісник Львівського університету. Серія: Філос.-політолог. студії. — 2015. — Вип. 7. — С. 243—249.
Грищенко О. Ф. Соціальний медіамаркетинг як інструмент просування продукту підприємства / О. Ф. Грищенко // Маркетинг і менеджмент інновацій: електрон. версія книги. — 2013. — № 4. — Режим доступу: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_4_86_98.pdf. — Назва з екрана.
Струнгар В. В. Типологічна класифікація соціальних медіа як об'єкт діяльності бібліотек / В. В. Струнгар // Наукові праці Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського. — 2020. — Вип. 58. — C. 195—205. — DOI: https://doi.org/10.15407/np.58.195.
Fisher C. Netflix releases worldwide subscriber stats by region for the first time / C. Fisher. — Mode of access: https://www.engadget.com/2019-12-17-netflix-reports-membership-revenue-by-region.html?guccounter=1. — Title from the screen.
Chamat R. How Netflix uses Social Media to Dominate the Online Streaming Industry / R. Chamat. — Mode of access: https://www.8ways.ch/en/digital-news/how-netflix-uses-social-media-dominate-online-streaming-industry. — Title from the screen.
References
Statystyka Instagram, kotoruiu nuzhno znat v 2021 godu. (2021), [online]. Available at: https://conversion.im/ statistika-instagram-kotoruyu-nuzno-znat-v-2021-godu.
Instagram — Statistics & Facts. (2022), [online]. Available at: https://www.statista.com/topics/1882/instagram /#dossierKeyfigures.
Distribution of Instagram users in the United States as of December 2021, by age group. (2021), [online]. Available at: https://www.statista.com/statistics/398166/us-instagram-user-age-distribution.
Tharani A. (2021). The Instagram Effect. Instagram and Loss of Agency. Crossing Borders: Student Reflections on Global Social Issues, 3 (1). DOI: https://doi.org/10.31542/cb.v3i1.2249.
Howard N. Ph. (2002). Network Ethnography and the Hypermedia Organization: New Media, New Organizations, New Methods. New Media & Society, 4 (4), pp. 550—574. DOI: https://doi.org/10.1177/146144402321466813.
Dewanti S. (2021). Development of Instagram and YouTube Content Videos' for Online Learning. Jurnal Penelitian Ilmu Pendidikan, 14 (2), pp. 181—188. DOI: 10.21831 / jpipfip.v14i2.40253.
Soto-Vásquez D. А. (2021). Mediating the Magic Kingdom: Instagram, Fantasy, and Identity. Western Journal of Communication, 85 (5), pp. 588—608. DOI: https://doi.org/10.1080/10570314.2021.1970797.
Achmad E. (2021). Adolescents's personal branding on Instagram. Al-Balagh: Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 6 (1), pp. 1—34. DOI: https://doi.org/10.22515/al-balagh.v6i1.3138.
Fisenko Т. (2014). Fenomen "bulbashkovoho filtru" u merezhevykh sotsialnykh komunikatsiiakh. Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky, 57, pp. 194—199.
Berkii Т. (2017). Sotsialni merezhi: rizni aspekty vplyvu na liudynu. Informatsiino-pravovyi portal "Ukrainske pravo", [online]. Available at: https://ukrainepravo.com/legal_publications/essay-on-it-law/it_law_berkiy _Social_networks_and_there_involves/.
Smola L. (2015). Perspektyvy sotsialnykh merezh v konteksti rozvytku komunikatsiinykh tekhnolohii. Visnyk of the Lviv University. Series Philos. Political Studies, 7, pp. 243—249.
Hryshchenko О. (2013). Sotsialnyi media marketynh yak instrument prosuvannia produktu pidpryiemstva. Marketynh i menedzhment innovatsii: elektron. versiia knyh, 4, [online]. Available at: http:// mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2013_4_86_98.pdf.
Strunhar V. (2020). Typolohichna klasyfikatsiia sotsialnykh media yak obiekt diialnosti bibliotek. Naukovi pratsi Natsionalnoi biblioteky Ukrainy imeni V. I. Vernadskoho, 58, pp. 195—205. DOI: https:// doi.org/10.15407/np.58.195.
Fisher C. (2019). Netflix releases worldwide subscriber stats by region for the first time, [online]. Available at: https://www.engadget.com/2019-12-17-netflix-reports-membership-revenue-by-region.html?guccounter=1.
Chamat R. (2019). How Netflix uses Social Media to Dominate the Online Streaming Industry, [online]. Available at: https://www.8ways.ch/en/digital-news/how-netflix-uses-social-media-dominate-online-streaming-industry.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Надсилаючи авторський оригінал статті в редакцію, автор тим самим дає згоду на використання його персональних даних для публікації в журналі, а також на розміщення статті в електронній версії журналу на веб-сайті Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського відповідно до наказу Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України від 17 жовтня 2012 року № 1111 "Про затвердження Порядку формування Переліку наукових фахових видань України".
Авторський оригінал має бути завершеним твором і не може доопрацьовуватись автором після прийняття редакцією.
Статті, що не відповідають викладеним вимогам, або містять не всі елементи (наприклад, без індекса УДК), редакцією не приймаються. Оригінали, не прийняті до опублікування, авторам не повертаються.
Редакція має право робити редакційні правки, які не впливають на смисл тексту. Правки узгоджуються з автором.
Публікація статей в журналі безоплатна. Авторський гонорар не виплачується й авторський примірник не надається.
Автори, які хочуть придбати журнал, зазначають це в листі при надсиланні матеріалів до редакції, вказавши електронну адресу для надсилання рахунку за примірник журналу. Отримати примірник можна після надходження коштів на рахунок Книжкової палати. Без попереднього замовлення придбати примірник журналу не можна.
