Соціокультурні виміри рекламно-інформаційної діяльності
DOI:
https://doi.org/10.36273/2076-9555.2025.1(342).24-33Ключові слова:
інформаційне суспільство, рекламно-інформаційна діяльність, культура, цифрові технології;, соціальні мережіАнотація
Мета статті. У дослідженні проаналізовано рекламно-інформаційну діяльність як невіддільний сегмент сучасної культури. Методологія дослідження полягає в застосуванні методів аналізу, синтезу, порівняння й узагальнення. За допомогою теоретичних методів осмислено концептуальні засади проблематики, а описовий метод використано для характеристики емпіричного матеріалу. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що визначено основні тенденції й виклики рекламно-інформаційної діяльності як феномену сучасної культури в умовах інформаційного суспільства; соціальні платформи "Інстаграм", "ТікТок", "Фейсбук" та "Ютуб" розглянуто як важливі інструменти репрезентації й промоції культурної самобутності українців в епоху цифрових технологій. Висновки. Доведено, що феномен рекламно-інформаційної діяльності в контексті сучасної культури є багатогранним і неоднозначним явищем. Швидкий розвиток цифрових технологій вплинув на те, що реклама й інформація стали ключовими детермінантами культуротворчих процесів. Сьогодні рекламно-інформаційна сфера є феноменом сучасної культури інформаційного суспільства, що має тісний зв'язок із культурними процесами, трансформується під їх впливом і водночас активно впливає на створення нових культурних кодів, цінностей і трендів.
Посилання
Семененко О. Реклама як форма масової комунікації. Вісник Одеського національного університету. Філологія. 2023. Вип. 28 (1). № 27. С. 72—81.
Котубей-Геруцька О. Антологія крінжі: де межа використання символів війни в маркетингу й рекламі. Пояснюємо на прикладах. 3.04.2023. Суспільне культура. URL: https://suspilne.media/culture/423540-antologia-krinzi-de-meza-vikoristanna-simvoliv-vijni-v-marketingu-j-reklami-poasnuemo-na-prikladah/ (дата звер-нення: 25.09.2024).
Про рекламу : Закон України від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР. Верховна Рада України. URL: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80 (дата звернення: 21.09.2024).
Rosenbaum-Elliott R. Strategic advertising management. Oxford University Press. 2020. 504 p. URL: https://books.google.com.ua/books?hl=uk&lr=&id=rr4cEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=the+term+advertising&ots=UNVrPgGsF&sig=HHbMPlA5XVe2EhzsAm1drD2eQMc&redir_esc=y#v=onepage&q=the%20term%20 advertising&f=false (дата звернення: 16.10.2024).
famous logos with 20 fun facts. 20.09.2023. Wix. URL: https://www.wix.com/blog/famous-logos (дата звернення: 10.10.2024).
Бучинська О. Гендерні образи сучасної реклами. Маркетинг в Україні. 2018. № 4 (109). С. 37—41.
Повага. Компанія проти сексизму в медіа та політиці : вебсайт. URL: https://povaha.org.ua/pro-sajt/ (дата звернення: 11.10.2024).
Сексизм — практика дискримінації. Музей жіночої та гендерної історії. URL: https://gendermuseum.com /сексизм-практика-дискримінації/ (дата звернення: 12.10.2024).
Грицик Т. "Сміливість — торгова марка України". Banda й Мінцифри запустили міжнародну рекламну кампанію. 9.04.2022. Ain. URL: https://ain.ua/2022/04/09/smilyvist-torgova-marka-ukrayiny/ (дата звернення: 14.10.2024).
Українська сміливість стала брендом. Великий бізнес долучився до кампанії у всьому світі. 23.04.2022. Рубрика. URL: https://rubryka.com/article/ukrainian-bravery/ (дата звернення: 15.10.2024).
Стахів А. Еволюція модної реклами в Україні: як українські бренди шукали свій голос. 5.05.2024. Elle. URL: https://elle.ua/moda/fashion-blog/evolyuciya-modnoi-reklami-v-ukraini-yak-ukrainski-feshn-brendi-shukali-sviy-golos/ (дата звернення: 15.10.2024).
Дєдікова В., Боліла С. Маркетинг під час війни: зміни та адаптування. 30.11.2023. Cases.media. URL: https://cases.media/article/marketing-voyennogo-chasu-doslidzhennya-havas-village-ukraine (дата звернення: 15.10.2024).
Об'єм рекламно-комунікаційного ринку України 2023 і прогноз об'ємів ринку 2024. 20.12.2023. Всеукраїнська рекламна коаліція. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2023/ad-volume-2024.html (дата звернення: 15.10.2024).
Семененко К. Ю., Скригун Н. П., Кириленко І. І. Особливості застосування інструментів онлайн-маркетингу під час просування товарів в мережі інтернет. Вісник ОНУ ім. І. І. Мечнікова. Серія: Економіка. 2017. Т. 22. Вип. 12. С. 136—140.
Грабовський А. Банерна реклама як інструмент просування в мережі інтернет. Маркетингові технології підприємств в сучасному науково-технічному середовищі : матеріали XІ Регіональної науково-практичної Інтернет-конференції молодих вчених та студентів. Тернопіль, ТНТУ, 2020. С. 30—31. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/33084/2/MTPSNTS_2020_Hrabovskyi_A-Banner_advertising_as_30-31.pdf (дата звернення: 16.10.2024).
Популярність соцмереж і можливості для брендів. Як людство взаємодіє з цифровими технологіями — звіт Digital 2024. 26.03.2024. Медіамейкер. URL: https://mediamaker.me/yak-lyudstvo-vzayemodiye-z-czyfrovymy-tehnologiyamy-zvit-digital-2024-8566/ (дата звернення: 17.10.2024).
Храпкіна В., Брюшко Н. Сучасні тренди інтернет-маркетингу. Економіка та суспільство. 2022. № 38. doi: https://.org/10.32782/2524-0072/2022-38-64 (дата звернення: 18.10.2024).
DO NOT sponsor murder. Дія. Державна цифрова платформа. URL: https://business.diia.gov.ua/do-not-sponsor-murder (дата звернення: 18.10.2024).
Відділ міжнародних зв'язків Західноукраїнського національного університету. Instagram. URL: https://www.instagram.com/international_office_wunu?igsh=b2lhdjBrYzNpNTc5 (дата звернення: 18.10.2024).
День Європи у ЗУНУ! Західноукраїнський національний університет. URL: https://www.wunu.edu.ua/ news/25829-den-yevropi-u-zunu.html (дата звернення: 18. 10. 2024).
Гудков В. YouTube. URL: https://youtube.com/@dantes_live?si=VU2GaNOc2c-u4ZBt (дата звернення: 18.10.2024).
References
Semenenko O. (2023). Reklama yak forma masovoyi komunikaciyi. Visnik Odeskogo nacionalnogo universitetu. Filologiya, 28 (1 (27)), рр. 72—81.
Kotubej-Gerucka O. (2023). Antologiya krinzhi: de mezha vikoristannya simvoliv vijni v marketingu j reklami. Poyasnyuyemo na prikladah. Suspilne kultura. Available at: https://suspilne.media/culture/423540-antologia-krinzi-de-meza-vikoristanna-simvoliv-vijni-v-marketingu-j-reklami-poasnuemo-na-prikladah/ (accessed: 25.09.2024).
Pro reklamu : Zakon Ukrayini vid 03.07.1996 r. № 270/96-VR. (1996). Verhovna Rada Ukrayini. Available at: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80 (accessed: 21.09.2024).
Rosenbaum-Elliott R. Strategic advertising management. Oxford University Press. (2020). Available at: https://books.google.com.ua/books?hl=uk&lr=&id=rr4cEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=the+term+advertising&ots=UNVr-PgGsF&sig=HHbMPlA5XVe2EhzsAm1drD2eQMc&redir_esc=y#v=onepage&q=the%20term%20 advertising&f=false (accessed: 16.10.2024).
famous logos with 20 fun facts. (2023). Wix. Available at: https://www.wix.com/blog/famous-logos (accessed: 10.10.2024).
Buchinska O. (2018). Genderni obrazi suchasnoyi reklami. Marketing v Ukrayini, 4 (109), рр. 37—41.
Povaga. Kompaniya proti seksizmu v media ta politici : vebsajt. (n. d.). Available at: https://povaha.org.ua/pro-sajt/ (accessed: 11.10.2024).
Seksizm — praktika diskriminaciyi. (n. d.). Muzej zhinochoyi gendernoyi istoriyi. Available at: https://gendermuseum.com/seksizm-praktika-diskriminaciyi/ (accessed: 12.10.2024).
Gricik T. (2022). "Smilivist — torgova marka Ukrayini". Banda j Mincifri zapustili mizhnarodnu reklamnu kampaniyu. Ain. Available at: https://ain.ua/2022/04/09/smilyvist-torgova-marka-ukrayiny/ (accessed: 14.10.2024).
Ukrayinska smilivist stala brendom. Velikij biznes doluchivsya do kampaniyi u vsomu sviti. (2022). Rubrika. Available at: https://rubryka.com/article/ukrainian-bravery/ (accessed: 15.10.2024).
Stahiv A. (2024). Evolyuciya modnoyi reklami v Ukrayini: yak ukrayinski brendi shukali svij golos. Elle. Available at: https://elle.ua/moda/fashion-blog/evolyuciya-modnoi-reklami-v-ukraini-yak-ukrainski-feshn-brendi-shukali-sviy-golos/ (accessed: 15.10.2024).
Dyedikova V., & Bolila S. (2023). Marketing pid chas vijni: zmini ta adaptuvannya. Cases.media. Available at: https://cases.media/article/marketing-voyennogo-chasu-doslidzhennya-havas-village-ukraine (accessed: 15.10.2024).
Ob'yem reklamno-komunikacijnogo rinku Ukrayini 2023 i prognoz ob'yemiv rinku 2024. (2023). Vseukrayinska reklamna koaliciya. Available at: https://vrk.org.ua/news-events/2023/ad-volume-2024.html (accessed: 15.10.2024).
Semenenko K. Yu., Skrigun N. P., & Kirilenko I. I. (2017). Osoblivosti zastosuvannya instrumentiv onlajn-marketingu pid chas prosuvannya tovariv v merezhi internet. Visnik ONU im. I. I. Mechnikova. Seriya: Ekonomika, 22 (12), рр. 136—140.
Grabovskij A. (2020). Banerna reklama yak instrument prosuvannya v merezhi internet. Marketingovi tehnologiyi pidpriyemstv v suchasnomu naukovo- tehnichnomu seredovishi : materiali XI Regionalnoyi naukovo-praktichnoyi Internet-konferenciyi molodih vchenih ta studentiv. Ternopil, TNTU, рр. 30—31. Available at: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/lib/33084/2/MTPSNTS_2020_Hrabovskyi_A-Banner_advertising_as_30-31.pdf (accessed: 16.10.2024)
Populyarnist socmerezh i mozhlivosti dlya brendiv. Yak lyudstvo vzayemodiye z cifrovimi tehnologiyami — zvit Digital 2024. (2024). Mediamejker. Available at: https://mediamaker.me/yak-lyudstvo-vzayemodiye-z-czyfrovymy-tehnologiyamy-zvit-digital-2024-8566/ (accessed: 17.10.2024).
Hrapkina V., & Bryushko N. (2022). Suchasni trendi internet-marketingu. Ekonomika ta suspilstvo, 38. doi: https://.org/10.32782/2524-0072/2022-38-64 (accessed: 18.10.2024).
DO NOT sponsor murder. (n. d.). Diya. Derzhavna cifrova platforma. Available at: https://business.diia.gov.ua/do-not-sponsor-murder (accessed: 18.10.2024).
Viddil mizhnarodnih zv'yazkiv Zahidnoukrayinskogo nacionalnogo universitetu. (n. d.). Instagram. Available at: https://www.instagram.com/international_office_wunu?igsh=b2lhdjBrYzNpNTc5 (accessed: 18.10.2024).
Den Yevropi u ZUNU! (n. d.). Zahidnoukrayinskij nacionalnij universitet. Available at: https://www.wunu.edu.ua/ news/25829-den-yevropi-u-zunu.html (accessed: 18.10.2024).
Gudkov V. (n. d.). YouTube. URL: https://youtube.com/@dantes_live?si=VU2GaNOc2c-u4ZBt (accessed: 18.10.2024).
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Надсилаючи авторський оригінал статті в редакцію, автор тим самим дає згоду на використання його персональних даних для публікації в журналі, а також на розміщення статті в електронній версії журналу на веб-сайті Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського відповідно до наказу Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України від 17 жовтня 2012 року № 1111 "Про затвердження Порядку формування Переліку наукових фахових видань України".
Авторський оригінал має бути завершеним твором і не може доопрацьовуватись автором після прийняття редакцією.
Статті, що не відповідають викладеним вимогам, або містять не всі елементи (наприклад, без індекса УДК), редакцією не приймаються. Оригінали, не прийняті до опублікування, авторам не повертаються.
Редакція має право робити редакційні правки, які не впливають на смисл тексту. Правки узгоджуються з автором.
Публікація статей в журналі безоплатна. Авторський гонорар не виплачується й авторський примірник не надається.
Автори, які хочуть придбати журнал, зазначають це в листі при надсиланні матеріалів до редакції, вказавши електронну адресу для надсилання рахунку за примірник журналу. Отримати примірник можна після надходження коштів на рахунок Книжкової палати. Без попереднього замовлення придбати примірник журналу не можна.
