Це застарівша версія, яка була опублікована 2026-05-04. Прочитайте найбільш нову версію.

Глобальні маркетингові тренди 2025 року в контексті формування бренду бібліотек ЗВО

.

Автор(и)

  • Максим Шаповал аспірант кафедри інформаційної діяльності та зв'язків з громадськістю КНУКіМ, Україна

DOI:

https://doi.org/10.36273/2076-9555.2026.1(354).4-9

Анотація

У статті проаналізовано потенціал адаптації глобальних маркетингових трендів 2025 р. у контексті формування бренду бібліотек закладів вищої освіти (ЗВО). На прикладах роботи вітчизняних і закордонних бібліотек ЗВО розглянуто практики створення відеоконтенту, контенту співробітників, спільнот як основні тенденції 2025 р. З'ясовано, що поміж важливих напрямів маркетингового розвитку минулого року вирізнялися тренди на приватні спільноти та брендовані ком'юніті, інклюзивність, екологічну відповідальність, інфлюенс-маркетинг, технології Web 3.0, омніканальність, стримінгові формати, а також на скорочення надлишкового контенту, створеного штучним інтелектом. Підсумовано, що маркетинг у бібліотеках ЗВО нині транс­формується в системну інтегровану практику, яка передбачає не лише інформування, а й створення попиту, диференціацію культурно-освітніх послуг і позиціонування бібліотеки у свідомості цільової аудиторії. Визначено перспективи інтеграції трендів як інструменту підвищення релевантності, впізнаваності та конкурентоспроможності бібліотек ЗВО у цифрову добу.

##submission.downloads##

Опубліковано

2026-05-04

Версії

Номер

№ 1 (2026)

Розділ

Бібліотечна справа

Ліцензія

Надсилаючи авторський оригінал статті в редакцію, автор тим самим дає згоду на використання його персональних даних для публікації в журналі, а також на розміщення статті в електронній версії журналу на веб-сайті Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського відповідно до наказу Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України від 17 жовтня 2012 року № 1111 "Про затвердження Порядку формування Переліку наукових фахових видань України".

Авторський оригінал має бути завершеним твором і не може доопрацьовуватись автором після прийняття редакцією.

Статті, що не відповідають викладеним вимогам, або містять не всі елементи (наприклад, без індекса УДК), редак­цією не приймаються. Оригінали, не прийняті до опублікування, авторам не повертаються.

Редакція має право робити редакційні правки, які не впливають на смисл тексту. Правки узгоджуються з автором.

Публікація статей в журналі безоплатна. Авторський го­норар не виплачується й авторський примірник не надається.

Автори, які хочуть придбати журнал, зазначають це в листі при надсиланні матеріалів до редакції, вказавши електронну адресу для надсилання рахунку за примірник журналу. Отримати примірник можна після надходження коштів на рахунок Книжкової палати. Без попереднього замовлення придбати примірник журналу не можна.