Нативна реклама та періодика: точки дотику

Автор(и)

  • Тетяна Булах ХДАК, Україна

DOI:

https://doi.org/10.36273/2076-9555.2020.9(290).19-22

Ключові слова:

рекламна комунікація, нативна реклама, періодичні видання, електронні видання, реклама

Анотація

У статті розглянуто сутнісні характеристики, основні ознаки та переваги нативної реклами. Зазначено, що її створюють співробітники редакцій, а не рекламних агентств, саме тому формат і стиль викладу матеріалу не відрізняються від решти публікацій ресурсу та відповідають очікуванням цільової аудиторії.

Наголошено на доцільності використання можливостей нативної реклами у просуванні електронних видань; проаналізовано досвід її застосування у видавничій сфері.Схарактеризовано умови виникнення нативної реклами; причини посиленої уваги до неї сучасних маркетологів. Зауважено, що цей вид реклами не спричиняє роздратування у користувачів, адже містить корисну чи цікаву інформацію; не потрапляє у так звану зону "банерної сліпоти"; не блокується в інтернет-середовищі, оскільки є інформативним, пізнавальним матеріалом, котрий не ідентифікують як рекламу; містить інформацію різного типу (текст, відео, посилання), що урізноманітнює виклад. Ефективна нативна реклама має відповідати потребам цільової аудиторії та формату подання інформації на ресурсі, щоб сприйматися як його органічна частина. Вона повинна виконувати ті самі функції, що й інші матеріали: новини — на новинному сайті, ігри — в ігрових додатках, статті, відео, тести — в електронних виданнях тощо, — проте водночас чітко відокремлюватися від інших редакційних повідомлень.

 

 

 

 

Біографія автора

Тетяна Булах, ХДАК

Доктор наук із соціальних комунікацій, доцент ХДАК

Посилання

Друг читача. — Режим доступу: https://vsiknygy.net.ua/about/. — Назва з екрана.

Зибіна К. В. Нативна реклама — новий інструмент влучного охоплення цільової аудиторії / К. В. Зибіна, І. М. Сиво-ловський // Вісник економіки транспорту і промисловості. — 2018. — № 62. — С. 307—312.

Легкий О. Нативна реклама як пріоритетний напрям управління контентною стратегією / О. Легкий, О. Марцінковська // Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. — 2019. — Вип. 24. — С. 53—62.

Нативна реклама: з чим її їдять і чому вона скоро стане невід'ємним атрибутом комунікаційного раціону. — Режим доступу: https://koalamasters.com/blog/nativna-reklama-z-chim-yiyi-yidyat-i-chomu-vona-skoro-stane-nevidemnim-atributom komunikatsiynogo-ratsionu/. — Назва з екрана.

Нативная реклама: две сторони одной медали. — Режим доступа: http://www.anotherpoint.ru/knowledge/articles /nativnaya-reklama-dve-storony-odnoy-medali. — Загл. с экрана.

Нативная реклама: почему это круто и почему ее никто не умеет делать. — Режим доступа: https://medium.com/meduza-how-it-works/нативная-реклама-почему-это-круто-и-почему-ее-никто-не-умеет-делать-4ae7e060f549. — Загл. с экрана.

Петренко Г. Нативна реклама: що це таке і як вона працює. — Режим доступу: https://detector.media/rinok /article/116855/2016-07-15-nativna-reklama-shcho-tse-take-i-yak-vona-pratsyue/. — Назва з екрана.

Побрей Хэмингуэя: как выглядели бы известные люди без бороды и усов. — Режим доступа: https://projects.platfor.ma/movember-philips/. — Загл. с экрана.

Слободянюк Є. 6 причин, чому Вашому бренду потрібна нативна реклама. — Режим достуру: https://perfect-pr.com.ua/6-prichin-chomu-vashomu-brendu-potribna-nativna-reklama/. — Назва з екрана.

Games Advertising Ecosystem Guide. — Mode of access: https://www.iab.com/wpcontent/uploads/2015/10/IAB _Games_Ad_Eco_Guide.pdf. — Title from the screen.

IAB Deep Dive on In-Feed Ad Units:A supplement to the IAB Native Advertising Playbook. — Mode of access: https://www.iab.com/wpcontent/uploads/2015/07/IAB_Deep_Dive_on_InFeed_Ad_Units.pdf. — Title from the screen.

References

Druh chytacha. (2020). Available at: https://vsiknygy.net.ua/about/.

Zybina K. V., Syvolovskyi I. M. (2018). Natyvna reklama — novyi instrument vluchnoho okhoplennia tsilovoi audytorii. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, 62, рр. 307—312.

Lehkyi O., Martsinkovska O. (2019). Natyvna reklama yak priorytetnyi napriam upravlinnia kontentnoiu stratehiieiu. Rehionalni aspekty rozvytku produktyvnykh syl Ukrainy, 24, рр. 53—62.

Natyvna reklama: z chym yii yidiat i chomu vona skoro stane nevidiemnym atrybutom komunikatsiinoho ratsionu. (2020). Available at: https:// koalamasters.com/blog/nativna-reklama-z-chim-yiyi-yidyat-i-chomu-vona-skoro-stane-nevidemnim-atributom-komunikatsiynogo-ratsionu/.

Nativnaya reklama: dve storoni odnoy medali. (2020). Available at: http://www.anotherpoint.ru/knowledge/articles/nativnaya-reklama-dve-storony-odnoy-medali.

Nativnaya reklama: pochemu eto kruto i pochemu eye nikto ne umeyet delat. (2020). Available at: https://medium.com/meduza-how-it-works/nativnaya-reklama-pochemu-eto-kruto-i-pochemu-eye-nikto-ne-umeyet-delat-4ae7e060f549.

Petrenko H. (2020). Natyvna reklama: shcho tse take i yak vona pratsiuie. Available at: https://detector.media/ rinok/article/116855/2016-07-15-nativna-reklama-shcho-tse-take-i-yak-vona-pratsyue/.

Pobrey Khemingueya: kak vyglyadeli by izvestnyye lyudi bez borody i usov. (2020). Available at: https://projects.platfor.ma/ movember-philips/.

Slobodianiuk Ye. (2020). 6 prychyn chomu Vashomu brendu potribna natyvna reklama. Available at: https://perfect-pr.com.ua/6-prichin-chomu-vashomu-brendu-potribna-nativna-reklama/.

Games Advertising Ecosystem Guide. (2020). Available at: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/10/IAB _Games_Ad_Eco_Guide.pdf. -560.

IAB Deep Dive on In-Feed Ad Units:A supplement to the IAB Native Advertising Playbook. (2020). Available at: https://www.iab.com/wpcontent/uploads/2015/07/IAB_Deep_Dive_on_InFeed_Ad_Units.pdf.

##submission.downloads##

Опубліковано

2020-09-24

Номер

Розділ

Журналістика та медіа