Вплив цифрових платформ на розвиток і функціонування регіональних медіа України в контексті реформ децентралізації та технологічної модернізації

Анотація

У статті досліджено вплив цифрових платформ на розвиток і функціонування регіональних медіа в Україні на тлі реформ децентралізації та технологічної модернізації. Здійснено комплексний аналіз впливу цифрових платформ на трансформацію ландшафту локальної журналістики — від бізнес-моделей і створення контенту до стратегій взаємодії з аудиторією та ролі медіа в розвитку громад. Визначено природу й типо­логію цифрових платформ у медіасфері, зокрема: соціальні мережі, відеохостинги, месенджери й спеціалізо­вані платформи для створення контенту. З'ясовано, як ці платформи стали каталізаторами змін, надаючи регіональним медіа безпрецедентні можливості для розширення охоплення, диверсифікації джерел доходу та оптимізації процесів виробництва й поширення контенту. Розглянуто виклики, пов'язані із залежністю від платформ, зокрема вплив алгоритмів на видимість контенту та посилену конкуренцію за увагу аудиторії. Досліджено взаємозв'язки цифрової трансформації з реформою децентралізації в Україні. Формування об'єднаних територіальних громад зумовило потребу визначення ролі регіональних медіа в місцевих інформаційних екосистемах. Дослідження ілюструє, як цифрові платформи дають змогу локальним медіа пристосуватися до нових адміністративних меж, адаптувати контент для різних сегментів аудиторії та сприяти участі у процесах ухвалення рішень на рівні громади.

Трансформація бізнес-моделей постає як ключова тема, з ґрунтовним розглядом переходу від традиційних рекламних і передплатних моделей до більш гнучких, диверсифікованих підходів, що охоплюють цифрову передплату, нативну рекламу, краудфандинг і розроблення нішевих продуктів. Зауважено що ці зміни не лише впливають на фінансову стійкість, а й зумовлюють потребу в нових компетенціях та організаційній культурі регіональних медіа. Зосереджено увагу на ролі цифрових платформ у підвищенні прозорості та підзвітності місцевого самоврядування. Розглянуто, як регіональні медіа використовують інструменти відкритих даних і цифрові методи розслідувань для моніторингу діяльності місцевої влади, аналізу бюджетів та висвітлення проблем громади. Наголошено на потенціалі регіональних медіа як "сторожових псів демократії" на місцевому рівні, що успішно функціонують на базі цифрових технологій. Зростання рівня громадянської журналістики та користувацького контенту, що уможливлюють цифрові платформи, є ще одним важливим фокусом статті.