Тренди та пропаганда в соціальних медіа

Анотація

У статті розглянуто сучасні механізми впливу на аудиторію через соціальні медіа з акцентом на управлінні трендами як інструменті пропаганди в соціальних медіа. Наголошено, що стрімкий розвиток мережевих технологій та алгоритмічне опрацювання інформації зумовили перетворення вебплатформи для спілкування користувачів на середовище для таргетованих інформаційних кампаній.

Наведено як давно відомі приклади кібератак і комп'ютерної пропаганди, так і елементи сучасних інформаційних воєн, у яких використовують цифрові технології. Окрему увагу приділено застосуванню штучного інтелекту, за допомогою якого відбувається поширення й перевіреної, й фейкової інформації. Соціальні медіа стають не лише засобом споживання новин і цікавого контенту, а й полем для маніпуляції суспільною свідомістю.

Ґрунтовно проаналізовано стратегії створення, захоплення та поширення трендів, що дають змогу впливати на сприйняття інформації. Розглянуто конкретні кейси, пов'язані з використанням цифрової пропаганди недержавними й державними акторами, зокрема наведено приклади діяльності Ісламської держави та російських інформаційних кампаній. Констатовано, що контроль над трендами у вебмережах, який здобувають завдяки ретельно скоординованим кампаніям із використанням ботів, є найважливішим інструментом у сучасній інформаційній війні.

Дослідження свідчать про критичну важливість своєчасного розпізнавання й протидії дезінформації. Для збереження довіри до традиційних медіа та ефективної реалізації демократичних процесів слід удосконалювати методи моніторингу й аналізу інформаційного простору. Підсумовано, що здатність управляти трендами в соціальних медіа сьогодні є вирішальним чинником для успішного застосування пропагандистських технологій і підтримання інформаційної безпеки.